Qui n’a pas été ému lorsqu’on a vu pour la première fois Vanessa Paradis agiter ses plumes noires dans une belle cage dorée pour un parfum Chanel ?
Qui ne s’est pas dit que Jane Fonda devait décidément avoir une bonne crème anti-âge pour afficher une mine aussi superbe à la télévision ?
Les stars font vendre, tout le monde sait ça.
Mais ne devrions-nous pas être plus critiques face à ces campagnes parfois dénuées de sens ? Et ces stars, qu’en est-il de leur propre routine beauté ?
Je vous propose une analyse du phénomène des égéries, et quelques conseils très pratiques pour afficher une beauté de Gala !
Egéries : une stratégie bien rodée
Le phénomène des égéries existait déjà il y a 50 ans, mais aujourd’hui tout est démultiplié: il y a des centaines de médias différents et ils ont tous besoin d’une belle histoire à raconter. Les marques l’ont compris. Elles bénéficient grâce à leur égérie d’un effet d’annonce dès qu’elles communiquent sur une personnalité connue du public, avant même d’avoir initié la campagne de pub.
Pour les marques qui peuvent se le permettre, l’égérie est un ingrédient supplémentaire dans le mix marketing pour faire « le buzz » et marquer les esprits. Chaque égérie a d’ailleurs son prix, estimé régulièrement dans l’un ou l’autre classement officiel. Ainsi, Julia Roberts coûte plus cher que Kim Clijsters… on se comprend ;-).
Le cercle des égéries qui font vendre est restreint, mais les visages changent quand même de temps en temps. Ainsi pour Chanel, Audrey Tautou a longtemps été une valeur sûre avec son air mutin de Parisienne, mais elle a eu l’an dernier un sérieux concurrent : Brad Pitt ! Oui madame. C’est lui, l’archétype du bel homme, qui a incarné la dernière campagne du Chanel n° 5, un best-seller féminin !
Et quand une égérie marche, elle est très sollicitée ! On pense ainsi à Eva Longoria, égérie pour des shampooings Elsève de L’Oréal (appelés dans certains pays Elvive ou Vive). La belle n’a pas hésité à mener de front la campagne capillaire pour le géant de la beauté… et une campagne pour le pâté pour chats Sheba ! L’appât du gain sans doute…
Une certaine vision du luxe
Une marque de luxe très pointue peut se permettre de ne pas avoir d’égérie, mais cela devient rare. Pour vendre plus, même les cosmétiques bas de gamme s’y sont mis (Garnier, Mixa & co…). Une actrice, un sportif, une présentatrice télé ou un chanteur, chacun trouve son bonheur. Une personnalité publique mise en valeur dans un beau film publicitaire peut exprimer plus de choses qu’un mannequin, et les marques apprécient autant que les consommateurs. Crédules que nous sommes, la magie opère et les ventes décollent. On ne prend même plus la peine d’examiner les qualités réelles du produit, pourvu qu’il soit incarné par une star.
Et les marques cosmétiques bio alors ? Vu qu’elles ne représentent qu’une toute petite part du marché de la beauté, et que bien souvent leur chiffre d’affaire est limité, elles n’ont pas systématiquement recours aux stars pour se faire mieux connaître.
Généralement, les marques bio misent plutôt dans leur campagne sur des ingrédients stars : une huile végétale, un fruit précieux… et sur le fait qu’elles sont certifiées bio !
Alors, pas d’égérie pour les marques les plus écolos et les plus saines ? Peut-être n’en ont-elle pas besoin : en effet, beaucoup de stars confient dans leurs interviews qu’elles utilisent telle ou telle marque bio… Un sacré paradoxe ! Les marques qui semblent les chouchous des stars sont invariablement plutôt sobres et naturelles, tout à fait écolo-friendly, et assez rarement françaises. On cite par exemple souvent Aesop, dr. Hauschka, Balm Balm, Burt’s Bees, et parfois BIO beauté by Nuxe.
Le paradoxe des égéries
Marion Cotillard milite pour Greenpeace depuis des années. Elle a en son temps refusé de devenir égérie de L’Oréal, marque blacklistée à cause de son utilisation massive d’ingrédients pétrochimiques et de synthèse. Ecolo convaincue, Marion Cotillard soutient aussi la lutte contre la déforestation et la défense du littoral… Bizarrement, elle a pourtant accepté de devenir ambassadrice d’une campagne pour les sacs de Dior, qui ne met pas que de l’huile de pâquerette dans ses fonds de teints et soins chimiques.
Pareil pour la chanteuse Nolwenn Leroy, qui s’exprime à volonté sur l’écologie mais fait de la pub pour des shampooings bourrés de silicones. Et Julia Roberts alors ? Elle ne mange que du bio et s’est offert une maison écologique, mais elle affiche en grand une peau parfaitement photoshoppée pour Lancôme.
Que faut-il comprendre ? J’imagine que dans le monde du show business, on peut parfois avoir du mal à rester en lien avec le terrain, et que l’on n’est pas forcément libre de choisir réellement ses collaborations. Mais quand même… c’est un peu dommage de voir que de si grandes personnalités n’en profitent pas un peu plus pour faire aimer et consommer des produits plus sains et plus écolos, non ?
Si vous êtes sensibles à ce discours pour une cosmétique plus sensée et plus écologique, faites-vous membre de l’association Slow Cosmétique (clic).
Astuces pour une trousse beauté de star vraiment verte
Le plus drôle avec les égéries, c’est qu’elles avouent toutes avoir une routine beauté très simple. Pour se libérer du brainwashing cosmétique tout en gardant le glamour des stars, il est donc facile de s’inspirer de leurs choix personnels…
– Un sérum très personnalisé : Comme le mannequin Gisèle Bündchen, on peut se fabriquer un sérum hydratant et anti-âge en ajoutant 4 gouttes d’huile essentielle de ciste ou de bois de rose à un flacon d’huile de jojoba (30ml). Voyez aussi mes nombreuses recettes de sérum hydratant sur ce blog ou dans mon livre “Adoptez la Slow Cosmétique”.
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RELIRE : Sur ce blog relisez toutes mes prescriptions beauté de star (clic) avec une recette de sérum à chaque fois.
– Des cheveux plus doux : Comme Paris Hilton, on peut rincer ses cheveux après le shampooing avec de l’eau minérale d’EVIAN. Environ 1,50 euros en supermarchés ;-). Plus efficace encore, ajoutez à votre bouteille d’eau minérale bien froide 3 cuillères à soupe de vinaigre de cidre bio. Cela rétablira le pH du cuir chevelu et cela adoucira encore l’eau.
– Des traits plus détendus : Pénélope Cruz, elle, recommande une sieste de 20 minutes par jour pour garder des traits lisses… On aimerait bien que ce soit possible, car c’est en réalité un très bon conseil pour la forme, la peau, et l’humeur aussi 😉 (pratiquez la mini sieste vers 16 heures si vous avez déjeuné à 13h).
– Une astuce anti-boutons : Comme la chanteuse Olivia Ruiz, on pose une noisette de masque à l’argile blanche localement sur un bouton ou sur tout le visage en fonction des besoins. Le masque à l’argile blanche prêt à l’emploi d’ARGILETZ convient parfaitement. 3.90 euros le tube de 100ml, en magasins bio. Plus efficace encore, une goutte d’huile essentielle de lavande vraie à appliquer sur le bouton 6 fois sur 24 heures pour le faire disparaître vite et bien. << Argile blanche et huiles essentielles de lavande naturelles ici >>
– Une adresse exclusive : Comme toutes les stars, on va se faire masser pour redessiner la silhouette et faire fondre les graisses chez une experte qui sait y faire. A Bruxelles et à Paris, Martine de Richeville ou son assistante reçoivent dans un appartement de luxe dédié à la beauté du corps. Le prix d’une séance est élevé mais l’ambiance VIP et les résultats minceur valent le détour. Infos sur www.martinedericheville.com
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– Pas de poches sous les yeux : L’astuce ultime des mannequins top models, c’est d’utiliser un glaçon pour atténuer les poches. Moi, je vous conseille d’enfermer un glaçon dans un mouchoir en coton, et de tremper celui-ci dans une pointe d’huile de son de riz ou de calophylle avant de vous masser très délicatement la paupière inférieure (la poche). Dégonflement assez efficace en 5 minutes environ. D’autres conseils pour les poches et les cernes dans mon dernier livre “Les huiles végétales, c’est malin” (clic).
Et vous ? Quelles sont vos astuces de stars ? Que pensez-vous des égéries ? Vous font-elles rêver ou fuir ?